クラファン商品ページに統一感を出す方法｜配色・写真・文字組みの設計とチェック
クラウドファンディングの商品ページを制作していると、最初の数枚はきれいにまとまっていても、途中からデザインの雰囲気が変わってしまうことがあります。
商品の特徴を説明する画像、比較表、使用シーン、製造工程、仕様画像。
それぞれに必要な情報を入れていくうちに、背景色やフォント、写真の雰囲気がバラバラになってしまうのです。
では、情報量の多いクラウドファンディングの商品ページで、どうすれば全体の統一感を保てるのでしょうか。
この記事では、Makuakeなどの商品ページを制作する際に役立つ、配色・写真・文字組み・余白の設計方法と、完成後のチェックポイントを紹介します。
商品ページの統一感とは？
デザインの統一感というと、同じ色やフォントを使うことを思い浮かべるかもしれません。
もちろん、それも重要です。
しかし、クラウドファンディングの商品ページでは、見た目だけでなく、情報の伝え方にも一貫性が必要です。
例えば、ある画像では商品の機能を詳しく説明し、次の画像では生活シーンを大きく見せる。
画像ごとの役割は異なっていても、商品が持つ価値やブランドの印象がつながっていれば、ページ全体を一つのデザインとして捉えやすくなります。
反対に、すべての画像を同じレイアウトにしてしまうと、単調になり、情報の重要度が分かりにくくなることもあります。
統一感をつくることと、同じデザインを繰り返すことは別です。
1. 制作前に商品の価値を一文で整理する
配色やフォントを決める前に、まず商品の価値を整理します。
考えたいのは、商品の機能をすべて並べることではありません。
「誰に、どのような価値を届ける商品なのか」を一文で説明できる状態にすることです。
例えば、毛布を紹介する場合でも、暖かさを中心に伝えるのか、素材の心地よさを伝えるのか、睡眠環境への配慮を伝えるのかによって、写真やコピーの方向性は変わります。
この軸が曖昧なまま制作を始めると、画像ごとに異なる魅力を強調してしまい、ページ全体の印象が散漫になる可能性があります。
Makuakeの実例｜川崎羊毛布
川崎羊毛布の「眠りの空気を整える毛布」は、羊毛の吸放湿性に着目した商品です。
「暖かい毛布」という説明にとどまらず、睡眠環境という価値を中心に商品を紹介しています。
商品コンセプトを起点に、公開ビジュアルの配色や写真、コピーを分析した事例を以下で紹介しています。
▼川崎羊毛布｜世界観を統一するMakuake商品ページのデザイン分析
※リンク先はメーカー公開資料に基づく第三者事例の分析です。Makuake本文画像の掲載順やページ全体の構成を検証したものではありません。
2. 配色は「基本色・文字色・強調色」に役割を分ける
商品ページの統一感を保つには、色の数を減らすだけでなく、色の役割を決めておくことが有効です。
例えば、次のように整理できます。
- 基本色：背景や余白に使用する色
- 文字色：本文や見出しに使用する色
- 強調色：重要な数字や見出しなど、注目させたい部分に使用する色
基本色には商品やブランドの印象に合う色を選び、文字色は読みやすさを優先します。
強調色は、すべての画像で多用する必要はありません。
本当に目立たせたい情報に限定して使用することで、ページ内の視線誘導に役立ちます。
商品そのものの色も配色に含める
商品写真が画面の大部分を占める場合、商品自体の色がデザインの主要な色になります。
例えば、グレージュの寝具なら、背景を同系色でまとめる方法が考えられます。
ただし、商品と背景の明度が近すぎると輪郭が分かりにくくなるため、適度なコントラストが必要です。
配色を決める際は、文字や装飾だけでなく、商品写真に含まれる色も確認しましょう。
3. 写真の色調を揃える
商品ページでは、複数の撮影素材を組み合わせることがあります。
室内で撮影した写真、屋外の使用シーン、商品の接写、製造工程の写真などです。
撮影条件が異なれば、明るさや色温度、コントラストにも違いが生まれます。
そのまま配置すると、画像を切り替えるたびに印象が変わる場合があります。
写真を選ぶ段階で、次の点を確認しておくと整理しやすくなります。
- 明るさに極端な差がないか
- 白い部分の色味が大きく異なっていないか
- 写真ごとのコントラストが強すぎたり弱すぎたりしないか
- 背景に含まれる色がブランドの印象と大きく離れていないか
ただし、すべての写真を同じ色味に補正する必要はありません。
屋外の写真には屋外らしい自然光があり、製造工程の写真には現場の雰囲気があります。
大切なのは、写真の目的を損なわずに、ページ全体で見たときの違和感を減らすことです。
4. フォントは種類よりも使い分けのルールを決める
同じフォントを使っていても、画像ごとに文字の大きさや行間が異なると、統一感が弱くなることがあります。
制作前に、文字の役割ごとのルールを決めておくと便利です。
- 大見出し：商品の価値や重要な特徴を伝える
- 小見出し：各画像の内容を説明する
- 本文：機能や仕様を補足する
- 注釈：条件や注意事項を正確に伝える
例えば、大見出しには同じ書体と太さを使用し、本文には読みやすいゴシック体を使用する、といった方法です。
ただし、注釈まで装飾的な書体に統一すると、読みにくくなることがあります。
ブランドの雰囲気を守りながら、情報の役割に応じて使い分けることが重要です。
5. 余白と文字の配置に共通ルールをつくる
ページ全体の統一感は、色やフォントだけでなく、余白の取り方にも影響されます。
例えば、ある画像では見出しが画面の端に近く、別の画像では大きく内側に配置されていると、画像同士のリズムが変わります。
制作時には、見出しの開始位置や左右の余白、本文の最大幅などをある程度揃える方法が考えられます。
一方、商品写真を全面に配置する画像や、大きな数字を見せる画像では、意図的にレイアウトを変えても問題ありません。
すべてを同じ位置に配置するのではなく、基本となるルールを持ったうえで変化をつけることが大切です。
6. 画像ごとの情報量にメリハリをつける
クラウドファンディングの商品ページには、多くの説明が必要です。
しかし、すべての画像に同じ量の情報を入れる必要はありません。
例えば、商品の使用シーンを伝える画像では、写真を大きく見せてコピーを短くする。
機能説明では、必要に応じて図解や数値を使う。
仕様画像では、比較しやすい表や箇条書きを使う。
このように画像ごとの役割を整理すると、ページ全体に情報量のメリハリをつけられます。
図解や写真の使い分けについては、以下の記事でも解説しています。
▼クラファン本文画像の図解の作り方｜商品の機能を写真・GIFで伝える方法
7. 制作後は画像を一覧で並べて確認する
商品ページのデザインを確認するとき、1枚ずつ拡大して見るだけでは、ページ全体の印象を判断しにくい場合があります。
完成した画像を掲載順に並べ、縮小表示で全体を確認する方法がおすすめです。
確認したいのは、個々の画像の完成度だけではありません。
- 背景色が途中で不自然に変化していないか
- 見出しの書体や太さが揃っているか
- 商品写真の色調に大きな違いがないか
- 説明画像ばかりが続いていないか
- 重要な情報が適切な順番で配置されているか
- 同じ情報を繰り返しすぎていないか
さらに、スマートフォンで表示した状態も確認します。
パソコンでは読みやすく見えても、スマートフォンでは文字が小さくなったり、画像の細かな情報が判別しにくくなったりすることがあります。
特に長い商品ページでは、画像単体の読みやすさと、スクロールしたときの情報の流れを分けて確認することが重要です。
商品ページの統一感チェックリスト
制作後は、次の項目を確認してみましょう。
- □ 商品の価値を一文で説明できる
- □ 基本色・文字色・強調色の役割が決まっている
- □ 商品写真の色調に大きな違和感がない
- □ 見出しと本文の書体・サイズに共通ルールがある
- □ 左右の余白や文字の配置が整理されている
- □ 画像ごとに伝える情報が明確になっている
- □ 説明画像と使用シーンの画像にメリハリがある
- □ 掲載順に並べたとき、ページ全体の流れが自然である
- □ スマートフォンでも重要な情報を読み取れる
すべての項目を機械的に揃える必要はありません。
商品によっては、意図的に強い色を使ったり、写真の雰囲気を切り替えたりする方が適切な場合もあります。
その変化に理由があるかどうかを確認することが大切です。
まとめ｜統一感は、制作前のルールづくりから始まる
クラウドファンディングの商品ページに統一感を出すためには、配色やフォントを揃えるだけでは不十分です。
商品が提供する価値を整理し、写真やコピー、情報の見せ方に共通する方向性を持たせる必要があります。
制作前に基本ルールを決め、制作後に画像を一覧で確認する。
この2つの工程を取り入れることで、情報量の多い商品ページでも、全体のまとまりを確認しやすくなります。
実際のMakuake・CAMPFIREプロジェクトのデザイン分析は、当サイトのギャラリーでも紹介しています。
▼クラウドファンディングデザイン研究所｜デザイン事例を見る
※本記事は商品ページ制作の考え方を解説するものであり、特定のデザインによる売上や応援購入額の増加を保証するものではありません。
