「おしゃれ」より「伝わる」を優先。スマホ時代のクラウドファンディング画像に潜む「視認性」の壁

はじめに

クラウドファンディングの成功を左右する「メインビジュアル（サムネイル）」。制作過程では、時にクライアント様とデザイナーの間で、デザインの方向性が分かれることがあります。今回は、私が実際に経験した「文字のサイズ」を巡るエピソードを元に、スマホ時代のデザイン戦略についてお話しします。

クライアント様の「こだわり」とデザイナーの「計算」

先日担当したプロジェクトで、あるクライアント様から「もっと文字を小さく、繊細でスタイリッシュな雰囲気にしたい」というご要望をいただきました。確かに、小さめの文字は余白を活かした美しさがあり、ブランドの高級感を演出するのには最適です。

しかし、私はあえて「文字を大きく、コントラストを極限まで強める」という提案をさせていただきました。

なぜ、あえて「大きく」するのか？

その理由は、現在の閲覧環境にあります。クラウドファンディングのページを訪れるユーザーの8割以上は、PCではなく「スマートフォン」でプロジェクトを探しています。

• 物理的なサイズの壁
  PCの大きなモニターで見ているときは美しく見える小さな文字も、スマホの数インチの画面では、米粒のようなサイズになってしまいます。
• 「0.5秒」の勝負
  ユーザーは画面を高速でスクロールしながら流し読みします。その一瞬で「何についてのプロジェクトか」が脳に飛び込んでこなければ、クリックすらしてもらえません。
  

コントラストが生む「強さ」

文字を大きくするだけでなく、背景との明度差（コントラスト）をはっきりさせることも重要です。特におしゃれなデザインを好む方は、淡い色使いや同系色の組み合わせを好まれますが、屋外や明るい場所でスマホを見るユーザーにとっては、視認性が著しく低下してしまいます。

私はそのプロジェクトで、クライアント様が大切にされている「ブランドイメージ」を守りつつも、スマートフォンの画面上で最も文字が際立つ配色とサイズをミリ単位で調整しました。

結論：デザインの役割と、オーナー様の想い

最終的にこのプロジェクトでは、クライアント様の「ブランドの繊細な世界観を守りたい」という強い想いを尊重し、当初のご希望に近い、控えめで美しい文字デザインが採用となりました。

デザイナーとしては「視認性（数字）」を優先したくなりますが、クラウドファンディングは一生に一度の挑戦であることも多いです。オーナー様が自信を持って、そのページを「自分の分身」として愛せるかどうか。その納得感もまた、プロジェクトを走り抜けるための大切なエネルギーになるのだと、改めて教えられた気がします。

これからも、データに基づいた「正解」を提案しつつ、オーナー様の「想い」に寄り添った着地点を見つけていきたいと思います。